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六个核桃熊兆?7大区域全下滑、5亿狂砸销售

时间:2019-11-21 04:46 点击:
在营销推广上,六个核桃可以说是砸钱最凶悍的。这些钱先别砸在了冠名央视《最强大脑》《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目。再配合它的经常用脑,多喝六个核桃广告,六个核桃精准找到了市场痛点,扎扎实实地把品牌打

  在营销推广上,六个核桃可以说是砸钱最凶悍的。这些钱先别砸在了冠名央视《最强大脑》《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目。再配合它的“经常用脑,多喝六个核桃”广告,六个核桃精准找到了市场痛点,扎扎实实地把品牌打进消费者的心智中,成功树立起要补脑就喝六个桃核的消费潜意识。

  号称“经常用脑,多喝六个核桃”的养元饮品,真的有六个核桃的功效吗?近年来,多家媒体质疑炒作“补脑”概念,涉嫌虚假宣传。

  对此,养元饮品曾回复称,“六个核桃”为公司产品名称和注册商标,并非对产品原料含量的具体描述;产品宣传用语说明的是公司产品具有补充营养的作用,并未明示或暗示其具有保健作用或预防、治疗疾病的作用,因此不违法《广告法》。

  其核桃乳易拉罐上标注的配料表显示,配料主要是水和糖,以及食品添加剂。时间财经在其2018年1月29日招股书中发现,每听六个核桃的原材料成本中,占比最高的竟然是易拉罐,高达0.57元,而核桃仁仅0.25元。

六个核桃熊兆?7大区域全下滑、5亿狂砸销售

  具体来看,该公司每听核桃乳的原材料成本为1元,其中易拉罐为0.57元,核桃仁为0.25元,白砂糖为0.05元,其它为0.13元。这意味着消费者在购买“六个核桃”饮品过程中,最具营养价值的核桃仅为0.25元。

  据《商界评论杂志》报道,2014年,六个核桃曾陷入一场打假旋涡。打假人士认为,“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告语虽然未明显说六个核桃能补脑,但会很容易误导消费者产生“喝六个核桃可以补脑”的联想。为此,六个桃核和打假人士先后经历了近10场官司。

  上海华东医院主任营养师陈霞飞曾公开表示,核桃本身确实有一定补脑作用。传统医学有“以形补形”之说,核桃因形似大脑而被认为能补脑。现代医学则认为,核桃中富含欧米伽3不饱和脂肪酸,对大脑神经很有好处。但“六个核桃”中的核桃在加工过程中会损失掉一些营养物质,如抗氧化物质和膳食纤维等,并残留一些杂质,因此,喝核桃类饮料不如直接吃核桃。

  面对媒体的质疑与日趋激烈的竞争环境,养元饮品未来的路并不平坦。在刘晓威看来,六个核桃重视渠道建设、轻视品牌建设带来的增长乏力。随着竞争对手的转移、渠道推力的逐渐减弱,六个核桃产品的增长就开始逐渐乏力。很多消费者指导六个核桃产品,却不知道“养元”品牌,就是其轻视品牌建设带来的结果。养元单独依靠充足的渠道利润带来的渠道推力,其增长瓶颈已经到来,未来必将面临更大挑战。


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